有必死之心，无必败之仗。

有一次看到黄光裕在央视接受采访，当被问道怎么看待外资连锁百思买进入中国时，黄光裕自信的说目前我们的对手是我们自己，后来他又说“只要存在，我们就重视”，对这句话我一直印象深刻。
首先，无论一个人或者公司，只要在市场上，你必定有对手，就算是Google或者Microsoft也不例外，因此你的价值可以从对手那里得到体现。你从不存在、存在、被重视到被列为对手。这是一个实力决定的过程，google的成长充分说明这一点。当然，有时候你可以说“我们现在没有对手”，因为对手没有把你当成对手。
另外，从存在的角度来说，只要存在，我们就重视，这句话很好。当然任何存在都没什么可怕的，没有永远才叫永恒，无论是一个帝国还是一个企业，灭亡是必然的，据统计，世界500强企业的平均寿命是40～50岁。在过去50年中，它们中的70％～80％的命运不是倒闭就是被吞并了。所以无论企业多小对手多强大，都不值得畏惧，有必死之心，无必败之仗，这是历史的经验。
因此，那些现在看起来不存在的潜在对手才是真正应该被重视的对象，总有一天你会被他们中的一个干掉。